Поведение пользователей в геосервисах — по нишам и городам

Методология

• Источник: Яндекс Метрика, установленная на карточках организаций в Яндекс Картах/Поиске/Навигаторе (не на сайтах клиник). Поэтому «открытия» = просмотры карточки, «действия» = клики по кнопкам карточки.
• Выборка: организаций, ниш, реальные карточки на платформе RecPlace (клиенты платформы — не сплошная выборка рынка). Данные обезличены — без названий компаний. карточек отнесены к категории «Прочее» (мультипрофиль/нестандартная классификация); выводы по конкретным нишам строятся на профильных сегментах.
• Показатели на карточку приводятся по медиане (типичная карточка), а не по среднему — иначе несколько крупных сетевых счётчиков (до сотен тысяч открытий/мес) завышали бы цифры. Суммарные значения (Σ) — по всей выборке.
• Период: , с разбивкой по месяцам. Трафик очищен от роботов (ym:s:isRobot); в сырых данных роботов — в анализ не входят.
• «Обращение» для расчёта стоимости = звонок + маршрут + мессенджер + запись (без переходов на сайт — это транзит на другой ресурс, не прямой контакт). Стоимость с Карт = средние затраты компании на геомаркетинг — услуги геомаркетолога + подписка Яндекс Бизнеса (≈30 000 ₽/мес) — ÷ обращения по медиане активной карточки. Это рыночный ориентир, не аудированная цена лида.
• Ограничения: поведение и конверсии — по карточке, не по сайту; бенчмарки платных каналов (CPL Директ/таргет/Авито/SEO) — публичные оценки и кейсы агентств 2024–2025, не аудит; действие с карты ≠ лид в Директе (разные точки воронки); профиль ниши (источники/устройства/демография) — агрегат по нише.