Исследование рынка · геомаркетинг

Поведение пользователей в геосервисах — по нишам и городам

Как локальный бизнес получает клиентов из Яндекс Карт. Данные Яндекс Метрики на карточках организаций · · без роботов · обезличенные данные.

компаний ниш городов12 месяцевАвтор: Владимир Крамаров, президент Ассоциации геомаркетологов России

обновлено 26.06.2026

Ключевые выводы

Период

Ниша

Город

Целевые действия · в среднем на компанию в месяц (наведи/тапни карточку — пояснение)

Динамика целевых действий по месяцам · столбцы по месяцам, цвет — тип действия (как в Яндекс Бизнесе)

Структура целевых действий · звонок / сайт / маршрут / мессенджер / запись по выборке

Открытия карточек · за выбранный период по выборке

Поведение на карточке · медиана по карточкам · зависит от ниши, города и периода

Сравнение ниш · среднее в месяц на компанию

Методология

Источник: Яндекс Метрика, установленная на карточках организаций в Яндекс Картах/Поиске/Навигаторе (не на сайтах клиник). Поэтому «открытия» = просмотры карточки, «действия» = клики по кнопкам карточки.
Выборка: организаций, ниш, реальные карточки на платформе RecPlace. Данные обезличены — без названий компаний.
Период: 12 полных месяцев, с разбивкой по месяцам. Трафик очищен от роботов (ym:s:isRobot).
«Обращение» для расчёта стоимости = звонок + маршрут + мессенджер + запись (без переходов на сайт — это транзит). Стоимость с Карт = абонентка RecPlace ÷ обращения по медиане активной карточки.
Ограничения: поведение и конверсии — по карточке, не по сайту; бенчмарки платных каналов (CPL Директ/таргет/Авито/SEO) — публичные оценки агентств, не аудит; профиль ниши (источники/устройства/демография) — агрегат по нише.

Поведение пользователей в геосервисах — по нишам и городам

Ключевые выводы

Целевые действия · в среднем на компанию в месяц (наведи/тапни карточку — пояснение)

Динамика целевых действий по месяцам · столбцы по месяцам, цвет — тип действия (как в Яндекс Бизнесе)

Структура целевых действий · звонок / сайт / маршрут / мессенджер / запись по выборке

Открытия карточек · за выбранный период по выборке

Поведение на карточке · медиана по карточкам · зависит от ниши, города и периода

Профиль ниши · агрегат по нише (не зависит от города и месяца)

Каналы трафика и конверсия

Откуда смотрят карточку (поверхности)

Устройства

Пол аудитории

Возраст аудитории

Стоимость обращения: Карты vs другие каналы · Карты — медиана активной карточки; каналы — внешние бенчмарки CPL

Спрос на услуги ниши — динамика · общий спрос по нише и по каждому запросу (Яндекс Вордстат, помесячно)

Запросы ниши · кликни, чтобы провалиться

Динамика спроса по месяцам

Сравнение ниш · среднее в месяц на компанию

Методология

Поведение пользователей в геосервисах — по нишам и городам

Ключевые выводы

Целевые действия · в среднем на компанию в месяц (наведи/тапни карточку — пояснение)

Динамика целевых действий по месяцам · столбцы по месяцам, цвет — тип действия (как в Яндекс Бизнесе)

Структура целевых действий · звонок / сайт / маршрут / мессенджер / запись по выборке

Открытия карточек · за выбранный период по выборке

Поведение на карточке · медиана по карточкам · зависит от ниши, города и периода

Профиль ниши · агрегат по нише (не зависит от города и месяца)

Каналы трафика и конверсия

Откуда смотрят карточку (поверхности)

Устройства

Пол аудитории

Возраст аудитории

Стоимость обращения: Карты vs другие каналы · Карты — медиана активной карточки; каналы — внешние бенчмарки CPL

Спрос на услуги ниши — динамика · общий спрос по нише и по каждому запросу (Яндекс Вордстат, помесячно)

Запросы ниши · кликни, чтобы провалиться

Динамика спроса по месяцам

Сравнение ниш · среднее в месяц на компанию

Методология

Благодарим Вас!